新时代特色文化企业发展迫切需要什么样的支持?

  2014年《文化部、财政部关于推动特色文化产业发展的指导意见》布局特色文化产业发展的重点领域(工艺品、演艺娱乐、文化旅游、特色节庆、特色展览等)、区域性特色文化产业带(丝绸之路、藏羌彝、南水北调以及京津冀、长江经济带等)以及特色文化产业示范区、特色文化城镇乡村建设等,在“推动高质量发展”的当代氛围中,对传承创新中华优秀传统文化和弘扬社会主义核心价值观、优化文化产业布局、推动区域经济社会发展,发挥文化育民、乐民、富民作用,具有战略性意义:

  第一,作为世界上文明发展从未中断过的中华民族,文化资源极为丰富,文化资源类别极为复杂,文化传承创新从战略上需要走无数个“专、精、特、新”的现代小微文化企业与综合性、带动性、国际性的大企业协作配套发展的道路。

  第二,特色文化产业依托各地文化资源、创造区域民族特色产品服务、提高市场化程度,包含了文化传承创新、文化公共服务、文化经济发展三重功能,三重功能三位一体,发展好特色文化产业的本身,就能实现文化传承具体化、公共服务特色化、日常生活审美化,就自然避免产品同质化、内容空洞化和一味娱乐化。

  第三,特色文化产业所依托的文化资源属性决定了它坚守中华文化立场、坚持社会效益、坚持工匠精神、坚持文化内涵的内在品质和文化情怀,随着人民对美好生活的追求,它在价值导向、文化熏陶、技艺养成等方面的功能和魅力将不断释放。

  近年来,《关于深入推进文化金融合作的意见》《关于支持小微文化企业发展的指导意见》等,为解决特色文化企业融资难、融资贵等问题做出了若干举措,行政管理部门在发展文化金融、文化科技等方面不断做出努力,在中央专项资金支持方面也做出倾斜。这些都是解决特色文化产业发展市场化程度不高的重要举措。从特色文化企业角度来看,目前仍然存在一些制约性要素:

  1.特色文化企业的市场主体身份转化还没有完成。对政策支持与企业内生发展认识不清,很多企业依赖政策、依赖财政资金,有文化情怀无市场意识。

  2.有市场意识的特色文化企业找不到市场、找不到大众,产品生产与传播、营销脱节,产品有特色、营销“肌无力”。

  3.特色文化企业在跨界融合中比较生硬,“硬融合”多、“柔性融合”少。文化产品或文化元素的创造性转化能力不强,一旦探索出某一种“模式”就敝帚自珍,持续创新能力不足。

  4.特色文化企业往往会在娱乐产品大销大卖面前产生焦虑感,盲目跟风,追求大声势,致力于做大园区。一些地方叫特色文化产业园区,其实是有企业无产业、有企业无效益,展示多、交易少。

  从资源利用、企业性质、规模、特点等方面来讲,特色文化企业既有较强的个性化特征,又具有同一类群特征,采取各种形式的联合、合作具有相当广泛的基础。试举几例:

  一是同一区域或邻近区域的特色文化企业,通过联合合作,可以组织集成性的特色产品交流展销,以产品丰富性扩大受众群体丰富性;可以搭伙集中入驻旅游景区、历史文化街区、特色小镇或田园综合体,形成特色文化产品“高地”。

  二是内容性特色文化企业与技术性特别是新媒体特色企业,通过联合合作,加强内容生产与传播营销的互帮互助,打通内容与渠道的隔阂,创造“双赢”模式。

  三是特色文化企业通过企业联盟等形式,组合成包含多个业态及其项目的联合体,参与各地的经济社会活动、节庆展览、园区活动等,带活参与项目。等等。

  1.平台型文化产业园区是指具备产业链条各环节的资源平台,能够为入驻企业提供一站式服务的园区。特色文化企业急需这样的园区,在园区内能够在资金、技术、人才、信息、产品、营销等方面获得“各取所需”的帮助。目前,这类平台型园区比较少,已有的该类园区框架性要素有了,但不太接地气,实质上能帮得上企业的地方不多,甚至有许多园区与企业争利。

  2.从去年获得文化和旅游部国家文化产业示范园区创建资格的十个园区情况来看,平台型园区有一定的占比。期待这些园区能在区域性平台建设方面,特别是为特色文化企业提供综合性服务方面有所突破。

  3.从央地两级行政角度来看,各地在发展特色文化产业方面,许多还停留在为单个特色文化企业提供一些杯水车薪的支持上,很难形成政策支持效应,传统内容型特色文化企业仍然没有摆脱散、小、弱状况,许多企业发展步履艰难,不少处于生存边缘。更应重视平台型园区建设,通过集中服务方式打开支持特色文化企业整体发展之门。

  4.有条件的相关机构,应配合特色文化产业政策的落实和特色文化企业发展需求,搭建特色文化产业联盟等综合性、公益性服务平台,发挥在产业研究指导、人才培养、产业要素集聚等方面的功能和作用,为特色文化企业“抱团取暖”,在联合合作中产生互动、交叉、多重效益和效应提供服务。

  中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导

  “元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英,搭建产学研的合作桥梁。

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